Prehrambeni stručnjaci godinama upozoravaju na rizike konzumacije ultra-prerađene hrane, među kojima su pretilost, kardiovaskularne bolesti i dijabetes. Preporučuju da potrošači biraju prirodnije proizvode. Prema novoj studiji Sauder-škole UBC-a, kupci koriste rok trajanja proizvoda kao pokazatelj prirodnosti. Istraživanje ističe da rok trajanja nije pouzdan pokazatelj prirodnosti hrane.