Proizvodi za prirodnu njegu kože, koji uglavnom ne sadrže sintetičke kemikalije, sve su traženiji zbog ekološke prihvatljivosti i izbjegavanja potencijalno štetnih sastojaka. Iako se pojam 'prirodno' često koristi, on nije zakonski reguliran, pa tvrtke samostalno definiraju što smatraju prirodnim proizvodom. Stručnjaci upozoravaju kako prirodni sastojci mogu biti nedosljedni u učinkovitosti, a neki, poput eteričnih ulja, mogu nadražiti kožu.