Europski turisti okreću leđa mediteranskim destinacijama zbog učestalih toplinskih valova i traže hladnije krajeve. U jugoistočnoj Švedskoj, vodič Terje Viblom Pedersen izvještava o velikom interesu turista za to područje. Dvoje francuskih turista, Daniel i Florence Gastaldi, pridružili su se Pedersenu na turi starog dijela Stockholma i rekli su da su sretni što su pronašli hladnije temperature. Pretrage za sobe u danskoj prijestolnici Kopenhagenu porasle su za 246 posto od prvog toplinskog vala koji je pogodio Francusku u svibnju. Trend nije ograničen samo na Francusku, već je primijećen i u Sjedinjenim Državama. Stručnjaci navode da su primijetili rastuću popularnost planinskih odmarališta tijekom ljeta zbog nižih temperatura navečer i noću. Međutim, nije jasno hoće li ovaj trenutačni entuzijazam promijeniti geografiju međunarodnog turizma, jer izbori putnika ovise o čitavom nizu različitih čimbenika.