Sjeverna Europa, Hrvatska, Rumunjska i šira Balkanska regija bilježe neviđen rast turizma jer putnici napuštaju pretrpane mediteranske destinacije u korist hladnijih klimatskih zona, povoljnijih cijena i autentičnijih iskustava. Prema podacima Europske turističke komisije, noćenja u Sjevernoj Europi porasla su za deset posto, dok Hrvatska, Rumunjska i Balkan bilježe značajan rast luksuznog turizma i putovanja samaca. Putnici sve više biraju destinacije tijekom prijelaznih sezona kada su temperature ugodne, smještaj jeftiniji, a atrakcije manje pretrpane. Sjevernoeuropske zemlje poput Norveške, Švedske, Finske i Danske privlače posjetitelje koji traže blaže temperature, čistiju okolinu i manje gužve, s rastućom popularnošću "coolcation" kretanja gdje putnici namjerno biraju hladnije klime umjesto tradicionalnih plaža.