Rekordne ljetne vrućine mijenjaju kartu europskog turizma, tako da hladnije destinacije na sjeveru kontinenta privlače sve veći broj turista. Internetska turistička platforma Trivago objavila je da je broj rezervacija iz Ujedinjenog Kraljevstva za srpanj i kolovoz porastao za 55 posto za Norvešku, 57 posto za Švedsku i 29 posto za Dansku. Na norveškom arhipelagu Svalbardu, turistička tvrtka Basecamp Explorer navodi da su toplinski valovi u ostatku Europe izazvali rast interesa za putovanja na Arktik. Booking.com bilježi rast globalnog interesa za ljetovanja u Skandinaviji, posebno nakon nedavnih toplinskih valova. Britanski turoperator Jet2 izvijestio je da je gotovo utrostručio broj raspoloživih mjesta nakon pokretanja prve linije između Londona i norveškog Bergena 2024. godine. Povećana potražnja potaknula je i lokalne turističke pružatelje usluga na prilagodbu, kao što je luksuzni hotel Eleven Deplar Farm na Islandu.