Prema podacima o internetskim pretragama, interes za putovanja u Bosnu i Hercegovinu u srpnju 2026. porastao je za čak 5800 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. U osmini finala Bosna i Hercegovina ispala je od domaćina SAD-a. Sarajevo je prošle godine posjetilo gotovo dva milijuna turista, iako je taj broj znatno manji od posjeta najvećim europskim metropolama. Nacionalni park Una ističe se kao jedan od glavnih prirodnih aduta zemlje, nudeći mogućnosti plivanja, istraživanja i raftinga. Stručnjak za putovanja Jacob Wedderburn‑Day istaknuo je da Bosna i Hercegovina godinama ostaje u sjeni Hrvatske, ali privlači posjetitelje svojim povijesnim naslijeđem, gastronomijom i povoljnim omjerom cijene i kvalitete.