Znanstvenici su otkrili mehanizam iza trenutaka iznenadnog prosvjetljenja koji se često događa pod tušem. Kada smo pod tušem, izvršna kontrola popušta i aktivira se mreža zadane aktivnosti, koja omogućuje mozgu da pretražuje arhivu sjećanja i povezuje koncepte. Topla voda, osjećaj ugode i fizičko opuštanje potiču lučenje neurotransmitera dopamina, koji potiče kreativni nagon. Monotoni zvuk tekuće vode stvara osjetilnu izolaciju i omogućuje mozgu da se okrene prema unutra. Zona bez pritiska i ekrana također doprinosi kreativnom procesu. Kreativnom procesu nužno je razdoblje inkubacije, u kojem se namjerno odmičemo od zadatka i bavimo se nečim umjereno angažirajućim. Prepustiti podsvijesti da odradi teži dio posla može biti najbolje rješenje kada se suočimo s naizgled nerješivom preprekom.