Predsjednica SoMo Media žirija, Mirela Hegediš Horvat, istaknula je da je umjetna inteligencija promijenila produkciju sadržaja. Brzina i lakoća produkcije su se povećale, a interaktivni ili video-formati više ne zahtijevaju značajne resurse i vrijeme. Međutim, umjetna inteligencija nije povećala povjerenje ni pozornost korisnika. Povjerenje, vjerodostojnost i relevantnost postali su najvrjednija valuta medija. Mirela Hegediš Horvat vjeruje da će kvalitetni mediji u eri umjetne inteligencije imati još važniju ulogu. Također, istaknula je da AI može unaprijediti storytelling, ali postoji opasnost da sadržaj postane generičan. Native sadržaj se temelji na autentičnosti i relevantnosti za publiku, a AI može pomoći u personalizaciji i optimizaciji sadržaja.