Nacionalno istraživanje „Stavovi i potrošnja turista u Hrvatskoj – TOMAS Hrvatska 2025./2026.“ predstavljeno je pred ministrom turizma Tončijem Glavinom i predstavnicima HTZ-a. Istraživanje je obuhvatilo 14.770 turista diljem zemlje i otkrilo da je prosječna dnevna potrošnja na Jadranu 162 eura po osobi, što je 15 posto više nego 2022., dok je u kontinentalnoj Hrvatskoj iznosila 164 eura, uz rast od 21 posto.
Na Jadranu je zabilježen i veći udio izdataka za dodatne destinacijske usluge, poput sportskih, kulturnih i zabavnih sadržaja te izleta i lokalnog prijevoza. U strukturi gostiju 74 posto turista navelo je mjesečna primanja kućanstva iznad 4.000 eura, a udio inozemnih gostiju koji prvi put posjećuju Hrvatsku porastao je s 14 posto u 2022. na 22 posto u 2025. godini.
Šezdeset posto inozemnih posjetitelja zemlju je posjetilo najmanje tri puta, što upućuje na kombinaciju privlačnosti novim i vjernosti postojećim posjetiteljima.
