Phia, reklamna tvrtka koju su suosnovale Phoebe Gates, kćer milijardera Billa Gatesa, predstavlja se kao osobni pomoćnik za kupovinu koji korisnicima pomaže pronaći najniže cijene odjeće i modnih dodataka. Nova generacija platformi s umjetnom inteligencijom nudi agente koji mogu kupovati umjesto potrošača, no suočavaju se s konkurencijom velikih tehnoloških tvrtki u borbi za pažnju prosječnog korisnika.