Nike je u posljednjem tromjesečju zabilježio pad prihoda od četiri posto na 11,2 milijarde dolara i smanjenje dobiti od dva posto na 712 milijuna dolara. Tvrtka najavljuje dodatni pad prihoda tijekom cijele poslovne godine, prema podacima tageschau. Analitičari smatraju da je Nikeova strategija oslanjanja na vlastite prodajne kanale, na štetu tradicionalnih trgovaca, dovela do gubitka udjela na policama američkih trgovina u korist Adidasa. Na kineskom tržištu Nikeovi prihodi su se u posljednje vrijeme smanjili gotovo za četvrtinu, što stručnjaci pripisuju nedostatku inovacija prilagođenih tom tržištu. Adidas, koji u drugom tromjesečju ostvaruje rekordne neto prihode od 6,7 milijarde eura i operativnu dobit veću za pet posto na 574 milijuna eura, koristi lokalni dizajn i trend Guochao, a na prošlogodišnjem Tjednu mode u Šangaju predstavio je više od sto kreacija s mladim kineskim dizajnerima.