Modne marke prelaze s prodaje životnog stila na izgradnju zajednica obožavatelja. Da bi ponovno zaradile pozornost potrošača i potaknule lojalnost, brendovi i izdavači istražuju nove kreativne pristupe na TikToku. Recho Omondi, osnivač podcasta The Cutting Room Floor, objašnjava kako stvaranje kulture i zajednice na TikToku moguće je ako su brendovi dovoljno smjeli da imaju osobnost. Također, Lyas dijeli svoj recept za uspjeh na TikToku. Predstavnici tvrtki kao što su TikTok, Kate Spade New York i BoF raspravljali su o tome kako modne marke mogu koristiti kulturni kapital i suradnje s kreatorima za izgradnju zajednica obožavatelja na TikToku. Modne marke poput Tom Forda, The Row i Dries Van Noten uspješno komuniciraju poruke putem odjeće bez potrebe za visokim konceptom.