Modni brendovi sve češće koriste provokativne proizvode i događaje kako bi privukli pozornost javnosti i medija. Primjerice, glumica Margaret Qualley pojavila se u Chanelovim sandalama koje su izazvale brojne rasprave zbog svoje nefunkcionalnosti. Takvi proizvodi, poput Balenciagine torbe koja izgleda kao vreća za smeće, često nemaju dublje značenje, već im je jedina svrha izazvati reakciju. Riječ je o strategiji „šok marketinga“ koja se oslanja na ideju da je i loš publicitet dobar publicitet. Brendovi namjerno izbacuju proizvode ili organiziraju događaje s ciljem da razjare publiku i privuku pozornost. Ovaj koncept, poznat kao „mamac za bijes“ (rage bait), posebno je učinkovit u eri društvenih mreža, čiji algoritmi privilegiraju sadržaj koji izaziva brze i impulzivne reakcije. Bijes je snažna emocija koju brendovi iskorištavaju objavljivanjem frustrirajućeg, provokativnog i uvredljivog sadržaja kako bi povećali promet i angažman publike.