U njujorškoj četvrti SoHo otvorena je nova pekarnica 'RYE by Martin Auer' koja nudi kruh pod nazivom 'Paradise' po cijeni od 60 dolara za cijeli kruh. Polovica kruha se prodaje za 30, a četvrtina za 15 dolara. Vlasnici, otac i sin Martin i Tim Auer, objašnjavaju visoku cijenu kombinacijom faktora kao što su masa kruha, dugotrajni proces izrade i uvoz raženog brašna iz Austrije. Pekarnica nudi i sendvič 'On Paradise' te šnite tosta s raznim namazima. Cijene su izazvale burne reakcije na društvenim mrežama, s mnogim kritičarima koji smatraju da je pretvaranje osnovne životne namirnice u luksuzni statusni simbol pogrešan potez. Pojedini analitičari povezuju ovaj trend s pojavom 'ekonomije malih užitaka'. Pekarnica je osmišljena kao luksuzni butik u kojem kupci mogu promatrati pekare na djelu.