Lifestyle brend FRAME, poznat po kombiniranju Los Angeles stila s europskom estetikom, otvorio je svoj reimaginirani SoHo flagship u New Yorku. Renovacija, vođena dugogodišnjim partnerom za dizajn interijera Flora Byk, pretvorila je prodajni prostor u potpuno kulturno iskustvo. Unutarnji dizajn temelji se na povijesnim loft prostorima SoHo iz 1960-ih i 1970-ih, s naglaskom na prostrane proporcije, obilje prirodne svjetlosti i minimalističke strukture. Posjetitelji prvi put susreću umjetničko djelo Camille Henrot, a u središtu trgovine nalazi se zrcalni volumen koji produbljuje svjetlost i stvara slojevitu arhitektonsku kompoziciju. U prostoru su izloženi radovi poznatih dizajnera 20. stoljeća, uključujući George Nakashima, Paul T. Frankl i Eliel Saarinen, čime se spajaju različite ere i stilovi u jedinstvenom ambijentu.