Nakon što je inflacija skočila neposredno nakon pandemije COVID-19, neoliberalni ekonomisti pojačali su obranu korporativnih podizanja cijena. Mediji su prikazivali rastuće profite pod izgovorom tržišne „nevidljive ruke“, iako su tvrtke sve više koristile algoritme i umjetnu inteligenciju za personalizirano određivanje cijena. Ekonomistkinja Isabella Weber predložila je kontrolu cijena, a njezin prijedlog je Paul Krugman ismijao kao „istinski glup". Sociologinja i bivša savjetnica na Capitol Hill, Lindsay Owens, objavila je knjigu „Gouged“ i dva puta postala viralna – prvi put tweetom o prekomjernom naplaćivanju 2022. godine, a potom studijom o Instacartovom eksperimentu s personaliziranim cijenama.