Proizvođači u dolini Neretve procjenjuju da je na tržište Hrvatske i Slovenije već plasirano oko osamdeset posto ovogodišnjeg uroda. Iako su zadovoljni kvalitetom i prinosom, otkupna cijena po kilogramu se smanjila s otprilike 0,36 eura na 0,20‑0,25 eura. Uz to, proizvođači ističu sve veću konkurenciju iz uvoza i veće troškove proizvodnje pod strogim europskim standardima. Najveći prihod ostvaruju oni koji lubenice prodaju izravno kupcima na štandovima i tržnicama, dok ostali razmatraju nastavak uzgoja kao obiteljsku tradiciju.