U aplikaciji Apple Store na iPhoneu odabrani korisnici dobili su rani pregled novog virtualnog asistenta pokretanog umjetnom inteligencijom. Asistent se otvara dodirivanjem balončića s dvije svjetlucave točkice u donjem desnom kutu aplikacije. Korisnici mogu postavljati pitanja o Appleovim proizvodima, postojećim narudžbama, vrijednostima razmjene, opcijama plaćanja i drugim temama. Također je moguće izabrati jednu od uobičajenih tema na stranici kako bi se započeo razgovor.