Apple će 9. rujna u 19 sati po hrvatskom vremenu u Apple Parku u Cupertinu održati jesensko predstavljanje pod nazivom „Surprise and shine“, koje će se prenositi uživo. Na početku će biti predstavljeni iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, za koje se očekuje čip A20 Pro, nadogradnje kamera i nove dizajnerske boje – siva, crna, plava i burgundija. Uz standardni iPhone 18, koji bi mogao biti lansiran tek u proljeće 2027., Apple najavljuje prvi sklopivi iPhone pod radnim nazivom iPhone Duo, uređaj širokog formata koji se otvara poput knjige i namijenjen je kao konkurencija Samsungovom Galaxy Z Foldu. Također se očekuju Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 i nova generacija AirPods slušalica. Po prvi put će iPhone Pro modeli biti predstavljeni na početku događaja, a Tim Cook će predstaviti Johna Ternusa, koji će voditi predstavljanje. Nova verzija Siri će moći pregledavati sadržaj aplikacija Mail i Messages, prepoznavati podatke na fotografijama te automatski stvarati događaje u kalendaru, a korisnici će moći birati između više glasova.