U novom svijetu sportskog marketinga, zvijezde sporta poput Kyliana Mbappéa imaju veći utjecaj na potrošače nego brendovi. Mbappé je napustio Nike i potpisao ugovor sa švicarskom sportskom markom On. Mladi sportaši sve češće biraju suradnju s manje poznatim brendovima koji se poklapaju s njihovim osobnim vrijednostima i omogućavaju im veću kreativnu i komercijalnu slobodu. Ovo pokazuje promjenu u odnosu između sportaša i brendova, gdje sportaši sada imaju veću moć i utjecaj na tržištu. Reference Festival, koji će se održati od 22. do 25. listopada, okupit će sudionike iz umjetnosti, mode, glazbe i tehnologije kako bi potaknuo 'radikalnu i neuzdržanu razmjenu ideja'.