Zinedine Zidane imenovan je izbornikom francuske nogometne reprezentacije, čime započinje nova era za svjetske prvake. Iako je od 1996. godine prepoznatljivo lice Adidasovog brenda, francuski tim se oprema Nikeom, najvećim Adidasovim tržišnim rivalom. Kao izbornik, Zidane će na utakmicama, treninzima i službenim događanjima morati nositi Nikeovu opremu, iako je privatno i komercijalno povezan s Adidasom. Ova situacija stvara neobičan marketinški problem za dva najveća rivala sportske industrije.