Vlada Ujedinjenog Kraljevstva pokrenula je 12-tjednu javnu raspravu o planovima za smanjenje atraktivnosti e-cigareta za djecu i mlade. Prema prijedlozima, pakiranja e-cigareta trebala bi biti jednostavna, bez živopisnih boja i marketinških slogana, dok bi se okusi mogli opisivati samo jednostavnim nazivima poput „jabuka“ ili „kola“. Ministar zdravstva James Murray istaknuo je kako je potrebno djelovati zbog sve većeg broja mladih koji eksperimentiraju s vapingom, privučeni raznolikim okusima i atraktivnim dizajnom.