Kanadski reper Drake zajedno s poslovnim partnerima Oliverom El‑Khatibom i Noahom „40“ Shebibom zajednički je vodio OVO, liniju sportske odjeće. Prema podacima, OVO bi u ovoj godini trebao ostvariti prihod od 50 milijuna dolara. Vince i Authentic Brands Group kupili su OVO s namjerom da iskoriste logističke i veleprodajne veze za ubrzanje rasta marke. Modna industrija sve više koristi hip‑hop kao platformu za promociju poznatih osoba. Uz to, sektor traži nove zvijezde izvan dosadašnjih superzvijezda za suradnju.