Na Fifth Avenue u New Yorku, grupa za zaštitu djece Heat Initiative postavila je šest osvijetljenih kamiona s natpisima „Apple je pokrenut zlostavljanjem djece“ i upitom „Što ćete učiniti?“ u znak protesta protiv Applea. 18. rujna, kada je John Ternus otvorio Appleov flagship store za iPhone 18 Pro, kamioni su bili spremni za njega. Ternus je preuzeo funkciju izvršnog direktora, a Tim Cook je prešao u ulogu izvršnog predsjednika. Heat Initiative traži da Apple više radi na sprječavanju širenja sadržaja dječjeg seksualnog zlostavljanja putem iClouda i zaštiti djece u iMessageu i App Storeu. Apple već nudi značajke za komunikacijsku sigurnost koje obično blokiraju i oblažu sadržaj s golotinjom ili nasiljem, a korisnici mogu prijaviti pošiljatelja ako se otkrije golotinja. Grupa je već organizirala proteste tijekom lansiranja iPhone 17 u rujnu 2025. godine.