Budućnost hrvatskog turizma neće pripasti onima koji imaju najtoplije more, već onima koji mogu ponuditi najugodnije ljeto. Visoke temperature mijenjaju doživljaj destinacije i potiču pojavu "coolcationa", odmora u hladnijim krajevima. Među takvim destinacijama ističu se norveški fjordovi, švedski Stockholm s arhipelagom, finski Helsinki s otokima i saunama, Reykjavik kao baza za istraživanje Islanda te Edinburgh za šetnje, muzeje i izlete u prirodu. Sve više Hrvata odlučuje posjetiti upravo ove lokacije, iako su tradicionalno smatrane manje atraktivnima od najljepše obale.