Turistička je sezona u Zadru ovog ljeta bila slabija od očekivanja, što iznajmljivači pripisuju visokim cijenama. Turistički vodiči ističu da gosti više ne traže samo činjenice o znamenitostima, već i autentičan doživljaj i priče o gradu. Posjetitelji su sve bolje informirani i traže neposredan doživljaj, a ne samo fotografiranje. Također, gosti su zainteresirani za manje poznata mjesta za kupanje, povijest grada i svakodnevni život njegovih stanovnika. Turistička vodičica Mare Knežević ističe da gosti dolaze sve bolje informirani o povijesti Zadra, a turistički vodič Josip Matassi gostima pokazuje svakodnevni život Zadrana. Popularna su i tematska vođenja koja povijest grada prikazuju iz drukčijih perspektiva.