Prema prognozi Dentsua, koju prenio je IAB Croatia, globalna oglašivačka potrošnja u 2026. godini trebala bi porasti 5,1 posto i po prvi put premašiti bilijun američkih dolara, pri čemu digitalno oglašavanje čini gotovo 69 posto od te potrošnje. Ivana Marković, glavna direktorica za segment privatnih korisnika A1 Hrvatska, ističe da telekomi sve više monetiziraju vlastite digitalne površine, primjerice webshop „Shop za sve“, koji je evoluirao u maloprodajnu platformu s rastućim prometom i oglašivačkom vrijednošću. Prema izjavama tvrtke, podaci o korisnicima ne prodaju se, već se koriste isključivo za kontekstualno usmjeravanje oglasa uz pristanak korisnika. Najjači rast u globalnoj oglašivačkoj potrošnji bilježe segmenti retail medija, online video i društvene mreže.