Apple TV+ premijerno je prikazao seriju Ted Lasso 14. kolovoza 2020. godine. Glavni lik, kojeg je Jason Sudeikis prvi put izveo u promotivnim spotovima NBC-a 2013., vodi izmišljeni londonski klub AFC Richmond. Vlasnica kluba, Rebecca Welton, angažirala ga je u namjeri da ga potajno otjera iz kluba i tako razljuti bivšeg supruga. Serija prikazuje sukob američkog optimizma i britanskog nogometnog cinizma kroz likove poput Jamieja Tartta i Roya Kenta. Slogan "Believe" postao je prepoznatljiv znak serije, iako kod europskih navijača izaziva podsmijeh.