Kampanja američke platforme Novig, u kojoj je Sydney Sweeney pozirala u minimalnoj odjeći uz sportske rekvizite, izazvala je negativne reakcije sportašica. Mnoge profesionalne sportašice prozvale su prikaz žene u sportskom kontekstu, tvrdeći da takav marketing otežava borbu za vrednovanje sportašica prema rezultatima, snazi i talentu. Sydney Sweeney je u kampanji bila i strateška partnerica te suvlasnica, što je dodatno potaknulo kritike. Američka gimnastičarka Gracie Kramer objavila je snimke svojih nastupa uz poruku da ne razumije što je glumica radila u reklami, a australska surferica Felicity Palmateer nazvala je kampanju štetnom za sportašice i djevojčice koje tek ulaze u sport. Kampanja je ostala na Instagramu unatoč strogim pravilima o golom sadržaju.