U sklopu sve popularnijeg turističkog trenda pod nazivom „coolcation“, sve više Europljana bira sjeverna odredišta za ljetni odmor. Srpanj 2026. bio je najuspješniji turistički mjesec u povijesti Švedske, s 14,25 milijuna noćenja. To je porast od 5,3 posto u odnosu na prošlu godinu, a noćenja stranih gostiju porasla su gotovo deset posto.