Globalizacija je ubrzala život i potaknula rast civilizacijskih vrijednosti. Sport se u 21. stoljeću smatra jednom od najunosnijih industrija na svijetu. Europska komisija izradila je bijelu knjigu u kojoj ističe društvenu i ekonomsku ulogu sporta za lokalni i regionalni razvoj. Prema tekstu, sport zahtijeva sofisticirane vještine upravljanja i vođenja te se ne može osloniti na stare poslovne modele. Promocija države kroz sport predstavlja važan čimbenik za svaku zemlju, posebno za Hrvatsku.