U sklopu promocije novog filma Spider-Man: Novo doba, BMW je pokrenuo specijalnu akciju na više od 70 tržišta. Od 27. srpnja do 10. kolovoza, vozila proizvedena nakon srpnja 2020. godine, opremljena odgovarajućom opremom i operacijskim sustavom BMW Operating System, prikazat će animaciju posvećenu Spider-Manu prilikom pokretanja vozila. Ova animacija će biti praćena glazbom i prilagođenim ambijentalnim osvjetljenjem unutrašnjosti vozila. Dio vlasnika automobila izrazio je nezadovoljstvo ovom akcijom, smatrajući da se infotainment sustav pretvara u platformu za prikaz reklama. BMW je objasnio da je ova akcija dio šire marketinške suradnje s filmom. Marvelov film Spider-Man: Novo doba postigao je velik uspjeh, a službeni najavni video postao je prvi filmski trailer u povijesti koji je prikupio više od milijardu pregleda u samo četiri dana. U filmu važnu ulogu imaju vozila marke BMW, posebno novi iX3 i BMW limuzina serije 5.