Devetnaestogodišnji Jayden James, sin Britney Spears i Kevina Federlinea, postao je novo zaštitno lice marke MAC Cosmetics i zvijezda digitalnog MACzinea. Na naslovnici MACzinea, koji je dobio novo izdanje u obliku digitalne platforme, Jayden je fotografiran s kultnim Fix+ Setting Sprayom. Zamisao kampanje namjerno je izazovna, s pitanjem „Who the f*ck is Jayden James?“, čime MAC želi naglasiti njegovu individualnost. Glavni kreativni direktor MAC-a Nicole Formichetti izdvojio ga je zbog njegove „jedinstvene osjetljivosti“ i zanimanja za glazbu. Jayden je izjavio da mu je rutina njege kože jednostavna, a osobito mu se svidio miris Fix+ spreja pri prvoj uporabi.