Talijanska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja izrekla je novčane kazne u ukupnom iznosu od 2,5 milijuna eura za šest tvrtki zbog neovlaštenog korištenja olimpijskih simbola uoči i tijekom zimskih olimpijskih igara u Milanu i Cortini d’Ampezzo. Najveću kaznu od 500.000 eura primila je napuljska modna kuća Harmont & Blaine koja je sponzorirala planinsku kolibu i reklamirala kolekciju putem društvenih mreža koristeći olimpijske krugove. Trgovački lanac Il Gigante dobio je kaznu od 310.000 eura za promotivnu kampanju "TecnOlimpiadi" za elektroničke proizvode koju je pokrenuo u siječnju, neposredno prije početka igara.