Ulta Beauty je 31. listopada pokrenula blagdansku kampanju u kojoj nastupaju pop zvijezde Selena Gomez i Tate McRae. U spotu se pojavljuje i gospođa Claus, koju glumi Sandra Gray, a slogan kampanje glasi „The Magic Starts with You“.
Gomez predstavlja set gelova za obrve Rare Beauty, koji je Ulta počela prodavati u veljači, čime je marki omogućeno prvo proširenje izvan Sephore. McRae promovira svoj novi parfem Tate 01, lansiran u listopadu tijekom Pariškog tjedna mode i dostupan isključivo u Ulti u SAD-u.
Uz kampanju Ulta je predstavila i prvi adventski kalendar „25 Days of Beauty“ te planira promociju putem televizije, streaming servisa, digitalnih i društvenih kanala.
