Rolls-Royce i Bentley dvije su luksuzne marke s bogatom zajedničkom poviješću, no danas zauzimaju potpuno različite tržišne pozicije. Rolls-Royce se pozicionira kao ekskluzivnija i skuplja marka, dok Bentley ima širu i cjenovno pristupačniju ponudu. U 2003. godini Bentley je prodao 1.017 automobila, otprilike 3,4 puta više od Rolls-Roycea. Bentley je prodao 7.003 automobila, gotovo dvostruko više od 3.538 koliko ih je prodao Rolls-Royce. Obje su marke proširile ponudu izvan tradicionalnih limuzina, a rast potražnje za SUV vozilima također je utjecao na njihov razvoj. Rolls-Royce je predstavio model Ghost kao dostupniju alternativu Phantomu, dok je Bentley stekao prednost zahvaljujući obitelji modela Continental.