Britansko istraživanje provedeno za telekomunikacijsku tvrtku Virgin Media O2 obuhvatilo je 16.000 ispitanika i otkrilo da roditelji djece mlađe od 18 godina u prosjeku provode više od dva sata i šest minuta dnevno besciljno skrolajući na mobitelu. Gotovo svaki drugi roditelj, točnije 48 posto, bez posebnog razloga provjerava telefon najmanje 30 puta dnevno. Istraživanje je pokazalo da 63 posto djece u dobi od osam do šesnaest godina smatra da njihovi roditelji nisu svjesni učestalosti takvog korištenja. Prema podacima, roditeljsko skrolanje tijekom ljetnih školskih praznika moglo bi dosegnuti ukupno 88 sati, što je 40 minuta više od prosjeka odraslih u Ujedinjenom Kraljevstvu. Direktorica održivosti Virgin Media O2, Dana Haidan, istaknula je da su digitalne usluge dizajnirane da zadrže pozornost korisnika, te da je razumijevanje tih navika prvi korak prema zdravijem odnosu s tehnologijom.