U eksperimentu dva korisnika Ubera dobila su različite cijene za isti odredište, s razlikom od gotovo deset posto. Slično je bilo i kod aplikacije Lyft, gdje je razlika iznosila gotovo 28 posto. U drugom testu, prijateljica iz Brooklyna platila je za vožnju do Midtowna više od šest dolara od autora testiranja. Na JFK zračnoj luci, cijena za Uber je bila znatno viša za autora, dok je Lyftova cijena bila niža. Uber je objasnio da su razlike uzrokovane „malo nesavršenostima“ poput GPS lokacije, vremena ili tržišnih uvjeta, što može dovesti do povećanja cijena u trenucima veće potražnje.