Ljudi često raspravljaju o cijenama, stanovima i plaćama, ali kada je riječ o osobnim financijama, postaju osjetljiviji. Money Talk Index, alat Addiko banke, prati koliko se često pojam „novac“ pojavljuje u hrvatskom digitalnom prostoru. Analizira se više od 100 milijuna online izvora i prati se broj spominjanja, gdje se razgovor vodi te kakav je njegov sentiment. Prema istraživanju, 71 posto građana novac još povezuje sa sramom ili zavišću. Razgovori o novcu mogli bi ljudima pomoći da donose informiranije financijske odluke, posebno kada se radi o kreditima, štednji, kućnom budžetu i dugovima.