U Istri trenutno boravi oko 250 tisuća turista, iako se vrhunac sezone ne odražava na potpunu popunjenost smještaja. Hoteli i kampovi bilježe visoku popunjenost, dok u privatnim apartmanima još uvijek postoje slobodni kapaciteti. Razlog tome nije smanjen interes, već promjena navika turista koji su nekada planirali ljetovanje na više mjeseci, a sada donose brze odluke nekoliko dana prije putovanja. Ova promjena taktike dovela je do problema za iznajmljivače koji se suočavaju s neiskorištenim smještajnim jedinicama.