Kvaliteta privatnih robnih marki i brendova proizvođača vrlo je slična ili ista, a u potkategorijama su obično 20 % povoljnije. Prema stručnjacima za trgovinu, 82 % kupaca bire privatne marke umjesto originalnih proizvoda. Iako je rast cijena hrane usporen, 95 % Hrvata smatraju da cijene hrane i dalje rastu. Kao odgovor na takvu percepciju, 74 % potrošača se okreću jeftinijim alternativama, uključujući kupovinu u diskontima i na akciji.