Istraživanje Ipsosa i IWSR-a, naručeno od strane AB InBev-a, otkrilo je da potrošači postaju svjesniji kada, gdje i kako piju. Alkohol i dalje igra važnu ulogu u društvenim i kulturnim prigodama. Potrošači traže udobnost, pristupačnost i istraživanje okusa. Istraživanje je razvijeno od strane Strategy3, savjetodavnog i rasta prakse Ipsosa, u suradnji s IWSR-om i AB InBev-om. Rezultati istraživanja podržavaju važnost piva u okupljanju ljudi diljem svijeta, ističući želju za vezom, kvalitetnim iskustvima i pouzdanim brendovima.