Istraživanje tvrtke Prosper Insights & Analytics pokazuje kako 54,4 posto poduzetnika već koristi generativnu umjetnu inteligenciju, no svega 26,8 posto primjenjuje je za stvaranje sadržaja poput članaka i objava na društvenim mrežama. Stratezi upozoravaju kako sadržaj bez izravne povezanosti s troškovima akvizicije klijenata ili generiranjem prihoda postaje neodrživ u okruženju usmjerenom na performanse.