Playlab, Inc. je osmislio novu flagship trgovinu za korejski brend Laneige u središtu četvrti Myeongdong u Seulu. Prostor se prostire na četiri razine, a svaka je posvećena drugačijem iskustvu s proizvodima, od osnovnih kolekcija do specijaliziranih linija. Na prizemlju posjetitelji mogu upoznati temeljne kolekcije brenda, dok gornje razine ističu Cream Skin, Lip Sleeping Mask Swirl i NEO linije kroz imerzivne instalacije. Kroz cijeli objekt se provlači masivna, sjajna crvena skulpturalna cijev koja se spiralno uzdiže od predvorja do vrha, vizualno povezujući sve interaktivne zone.