Oktoberfest je jedan od najpoznatijih pivskih festivala na svijetu. Na festivalu se desetljećima toči isto pivo iz šest pivovara. Steffen Marx, vlasnik male pivovare Giesinger Bräu, pokušava promijeniti to stanje. Marx je osnovao pivovaru 2006. godine i proizvodi pivo prema strogim pravilima, ali mu grad München nije dao odobrenje za prodaju piva na Oktoberfestu. Marx je prikupio 21 tisuću potpisa za raspisivanje građanskog referenduma, koji bi mu omogućio prodaju piva na festivalu. Njemački odvjetnici su podijeljeni mišljenja o tome da li pravila festivala štite kvalitetu ili krše prava na tržišno natjecanje. Marx nastavlja borbu za raspisivanje referenduma i nada se da će njegovo pivo biti dostupno na Oktoberfestu sljedeće godine.