Aplikacije za upoznavanje bilježe pojačan promet ovog ljeta, a stručnjaci taj porast povezuju sa Svjetskim nogometnim prvenstvom. U SAD-u je broj korisnika porastao za više od 15 posto, aktivnost za oko 25 posto, a broj spajanja za gotovo 60 posto u odnosu na lipanj 2025. Taj fenomen dobio je naziv "Messi-ng", prema nogometnoj zvijezdi Lionelu Messiju. Svjetsko prvenstvo stvara emocionalne uvjete zbog kojih su ljudi otvoreniji za upoznavanje, a mnogi samci su zainteresiraniji za upoznavanje stranih turista nego za uobičajenu ponudu na aplikacijama. Svjetsko prvenstvo donijelo je opušteniju energiju u mnoge gradove, što potiče ljude da budu otvoreniji za povezivanje.