Niskobudžetni animirani film „Niu Lai“, koji prati kravu u snu, postao je iznenadni uspjeh na kineskom tržištu nakon što je postao viralan zbog loše animacije i zamršenog zapleta. U prvih deset dana zarada iznosila je 7.705 juana (oko 1.140 dolara), a prema podacima stranice Mao Yan ukupna zarada premašila je 11,4 milijuna juana. Film se uspoređuje s hollywoodskim blockbusterima poput „The Odyssey“ i „Spider‑Man: Brand New Day“, a kina su pojačale projekcije zbog rastuće potražnje. Na kineskim društvenim mrežama korisnici hvale „ručno rađenu“ metodologiju filma i nazivaju ga „tamnim konjem“ ljetne sezone, dok neki povezuju njegov uspjeh s nadom za rast burzovnog indeksa. Međutim, državni list Beijing News upozorava da dodatna prikazivanja mogu narušiti povjerenje gledatelja i poziva kina da odbacuju filmove koji ne zadovoljavaju standarde.