Prema novom izvješću Business of Fashion, četrdeset posto modnih i sportskih brendova u Europi planira povećati ulaganja u e‑trgovinu u odnosu na druge kanale tijekom sljedeće godine. Četrdeset i sedam posto sudionika smatra da je e‑trgovina primarno platforma za otkrivanje i izgradnju brenda, a ne samo za prodaju. Analiza se temelji na anketama deset tisuća potrošača i sto pedeset visokih menadžera iz Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke, Francuske, Italije i Španjolske. Izvješće ističe da, iako lideri traže inovacije u online prodaji, i dalje postoje temeljni izazovi koji nisu riješeni.