Madonna, Shakira, Justin Bieber i K-pop grupa BTS nastupili su u poluvremenu finala Svjetskog prvenstva. Njihov nastup bio je dio humanitarne inicijative i nije im bio plaćen. Izvođači su donirali svoje vrijeme i nastup kako bi podržali rad organizacije Global Citizen. Cilj ove inicijative je prikupiti 100 milijuna dolara za obrazovne programe i projekte koji djeci diljem svijeta omogućuju bolje prilike. Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino istaknuo je važnost ovog projekta, koji će podržati FIFA-in fond za obrazovanje Global Citizen. Justin Bieber također je istaknuo važnost projekta, koji pomaže osigurati djeci diljem svijeta bolje prilike. Koncert u poluvremenu bio je dio zajedničke inicijative FIFA-e i Global Citizena.