Globalno tržište luksuza ponovno raste, ali profil kupca promijenio se. Istraživanje BCG‑a i Altagamme pod nazivom True‑Luxury Global Consumer Insights 2026 obuhvatilo je više od 10.000 ispitanika, 26 kategorija luksuza i jedanaest ključnih svjetskih tržišta. Prema rezultatima, nakon pandemijskog šoka tržište osobnog luksuza 2024. palo je otprilike jedan postotak. Istraživači predviđaju da će u 2026. godini rast iznositi između dva i pet posto, što je približna razina koju je industrija imala prije pandemije. Novi luksuz sve manje naglašava statusne simbole, a kupci sve više cijene vrijeme, zdravlje, dugovječnost i iskustva kao novu valutu prestiža.